Většina firem v roce 2025 dělá osudovou chybu: nadšeně se pouští do ChatGPT a vyhledávání s umělou inteligencí, ale zanedbává platformu, která je každý den udržuje v provozu – Google. Samozřejmě, že AI SEO vyhledávání je důležité a v budoucnu bude ještě důležitější, protože ovlivňuje způsob řazení v Googlu. Google však stále zpracovává 8 až 16 miliard vyhledávacích dotazů denně. To byste si měli uvědomit.

Na rozdíl od služby ChatGPT, kde většina dotazů slouží pouze k získání informací bez konkrétního záměru nákupu, uživatelé na Googlu často vyhledávají konkrétně produkty nebo služby s jasným záměrem nákupu. Společnosti, které se na Googlu dobře umístí, proto mají často snazší pozici při vyhledávání pomocí umělé inteligence. Je to proto, že systémy AI, jako je ChatGPT nebo Perplexity, nakonec využívají také webový obsah – a upřednostňují webové stránky s vysokou úrovní autority, důvěryhodnosti a relevance.

Stručně řečeno, silná pozice v Googlu je vstupenkou k tomu, abyste byli viditelní ve vyhledávání pomocí umělé inteligence. Google není jen důležitý – Google je základ, váš denní chléb, a hodnotí váš web na základě mnoha faktorů hodnocení. Pokud budete pokračovat v optimalizaci pro Google a přijímat správná opatření, automaticky se postaráte i o vyhledávání AI.

Na těchto třech faktorech závisí více než 90 % vašeho úspěchu. Pokud jste tyto tři faktory zvládli, máte za sebou více než polovinu úspěchu. Zůstaňte tedy naladěni, protože v tomto videu vám přesně vysvětlím, co je důležité, abyste ze svého výkonu vytěžili maximum s co nejmenším úsilím.

Faktor 1: Technický základ

Začněme technickým základem. Tuto část ponechám relativně krátkou, protože většina společností již tuto oblast zvládla. Pokud používáte dobrý systém pro správu obsahu (CMS), znáte základy SEO a máte pod kontrolou službu Google Search Console, pak zde již děláte spoustu věcí správně.

Některé SEO agentury mohou tvrdit, že potřebujete dokonalé základní webové údaje, rychlost stránky vyšší než 95 nebo značku schématu na každé stránce. Samozřejmě, že aspekty, jako je rychlost stránek, jsou důležité, ale Google obvykle vyžaduje pouze tři základní věci:

1. Prohledatelnost: Google musí být schopen pochopit, jaký obsah vaše webové stránky nabízejí.
2. Certifikát SSL: Vaše webové stránky by měly být zabezpečené, abyste nebyli penalizováni. Většina moderních systémů, jako je Shopify, WordPress, Jimdo nebo Wix, jej dnes nabízí standardně.
3. Přijatelná doba načítání: Vaše webové stránky by se měly načítat správně a rychle, doba načítání 0 milisekund není nutná. Vaše stránky musí být také responzivní, tj. přizpůsobené pro mobilní zařízení, protože více než 70 % dotazů ve vyhledávačích je nyní zadáváno prostřednictvím chytrých telefonů.

Jakmile tyto tři body zvládnete, položíte technické základy pro pozdější rozjezd.

Další tip: Mnohé z toho, co vidíte v konzole Google Search Console, se můžete naučit sami s pomocí umělé inteligence, nebo to můžete nechat analyzovat a vyřešit umělou inteligencí. Máte-li například problémy s webem nebo s konzolou pro vyhledávání, pořiďte snímek obrazovky, nahrajte jej na ChatGPT a požádejte AI, aby fungovala jako SEO konzultant. Následně obdržíte konkrétní doporučení k činnosti.

V závislosti na stavu webových stránek to samozřejmě nelze provést během 2-5 hodin, ale pokud chcete ušetřit náklady, můžete se s tím seznámit sami. Pokud nemáte čas, chuť nebo rychlé cíle, měli byste si najmout odborníka.

Faktor 2: Správný obsah

Druhým faktorem je obsah – a právě zde dochází k většině chyb. Mnoho lidí se stále domnívá, že k dobrému umístění je nutný článek o 3 000 a více slovech. Píší obrovské návody, přetěžují je klíčovými slovy a pak se diví, proč se článek neumisťuje na předních pozicích.

Skutečnost je jiná – a v posledních měsících se výrazně změnila: Google již nehodnotí nejdelší text, ale ten, který nejlépe splňuje záměr vyhledávání.

Jak se píše dobrý obsah? Prvním krokem je vaše umístění, které je důležitým faktorem pro vaši viditelnost. Pokud víte, kdo jsou vaši vysnění zákazníci, znáte také jejich cíle, problémy a přání. To je ideální základ pro tvorbu správného obsahu pro vaši službu nebo produkt.

Zeptejte se sami sebe: Co hledají vaši ideální zákazníci na Googlu nebo ve vyhledávání pomocí umělé inteligence? Jde o vyhledávání informací, nebo o nákupní záměr? V závislosti na tom musíte přizpůsobit svůj obsah.

• Vyhledávání informací: Optimalizace obsahu je zásadní pro umístění ve vyhledávačích. Ideální jsou zde průvodci, články na blogu nebo návody.
• Záměr nákupu: Optimalizujte stránky produktu nebo služby, tj. vstupní stránky, s relevantními informacemi, jako jsou ceny, dodací lhůty, podpora atd.

Příklad: Jste realitní makléř v Lipsku. Někteří zákazníci se nejprve informují o trhu s nemovitostmi, cenách za metr čtvereční nebo klientele nájemců – průvodci nebo články na blogu jsou ideální pro zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích. Jiní zákazníci již hledají realitní kancelář nebo nemovitost – chtějí přejít přímo na vstupní stránku s konkrétní nabídkou.

Jakmile tuto zásadu pochopíte, budete mít velký náskok před ostatními.

Další tip: Propojte své vstupní stránky s informativními články, abyste pokryli všechny záměry vyhledávání a zlepšili optimalizaci pro vyhledávače. Tím Googlu ukážete, že jste tematickou autoritou, která odpovídá na všechny otázky vašich zákazníků.

Pro průzkum doporučuji nástroje, jako je „Answer the Public“ od Neila Patela, pomocí kterých můžete najít relevantní vyhledávací dotazy a otázky vaší cílové skupiny.

Další poznámka k tématu psaní textů s podporou umělé inteligence: Mnoho lidí používá k vytváření textů aplikaci ChatGPT, ale doporučujeme opatrnost. Texty, které jsou příliš podobné nebo obsahují typické formulace umělé inteligence, mohou být společností Google penalizovány. Je lepší používat AI jako podporu, například pro strukturování, a obsah doplnit vlastním jedinečným obsahem.

Doporučuji nástroje, jako je Cloud AI, které jsou užitečné zejména pro vytváření strukturovaného obsahu. Nejprve vytvořte strukturu, naplňte ji vlastními texty a nechte AI revidovat jednotlivé pasáže. Vznikne tak hybridní model, který je dlouhodobě úspěšný a zohledňuje nejdůležitější faktory hodnocení Google.

Držte se také své základní disciplíny. Vyvarujte se zahlcování svých webových stránek obsahem, který neodpovídá jádru vašich služeb. Ve společnosti LinkBroker jsme například zjistili, že příliš mnoho slovníkových článků, které úzce nesouvisely s budováním odkazů, oslabuje naši autoritu a tím i pozice ve vyhledávačích. Po auditu obsahu a odstranění těchto stránek se naše pozice opět zvýšily.

Pokud máte dotazy k obsahu, napište nám do komentářů. Těším se na diskusi o nejnovějším vývoji v oblasti optimalizace pro vyhledávače!

Faktor 3: Externí signály (signály mimo stránku)

I když je váš technický základ a obsah dokonalý, bez silných vnějších signálů se jen těžko dostanete na přední pozice na konkurenčních trzích. Možná se divíte, proč se jiní umisťují na vyšších pozicích i přes údajně horší obsah – obvykle je to díky signálům mimo stránku.

Tyto externí signály ukazují společnosti Google, že jste důvěryhodní a doporučovaní ostatními. Patří mezi ně:

• Zmínky v médiích, na blozích, fórech a sociálních sítích
• Odkazy z jiných webových stránek, zejména tematicky relevantních.
• Přítomnost a pověst mimo vlastní webové stránky

Čím více pozitivních signálů nasbíráte, tím větší důvěru ve vaše webové stránky a značku získáte.

Představte si žebřík, po kterém stoupáte krok za krokem:

• Fáze 1 – základy: Důležitými faktory hodnocení jsou zápisy v příslušných firemních adresářích, optimalizovaný profil Google My Business a konzistentní údaje na sociálních sítích. To může místním firmám stačit.
• Fáze 2 – Přítomnost a reputace: Zmínky v blozích, článcích, komunitách a vysoce kvalitní zpětné odkazy typu „hate-to-follow“. Takto si vybudujete značku, kterou lidé přímo vyhledávají.
• Úroveň 3 – Autorita prostřednictvím zpětných odkazů: Vysoce kvalitní zpětné odkazy jsou nejsilnějším signálem mimo stránku a jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení ve vysoce konkurenčních odvětvích. Signalizují Googlu, že váš web je důvěryhodný a relevantní.

Zpětné odkazy jsou pevné odkazy, kdy jiná webová stránka záměrně odkazuje na váš web, což má pozitivní vliv na vaše hodnocení ve vyhledávačích. Jsou obrovským hlasem důvěry a mohou znamenat rozdíl mezi průměrnou a špičkovou pozicí.

Pokud se chcete dozvědět více o zpětných odkazech a digitálním PR, jednoduše mě kontaktujte pomocí formuláře zde.

Souhrn

Nyní jste se dozvěděli o třech nejdůležitějších faktorech:

1. Technický základ – pro vaši viditelnost ve vyhledávačích je rozhodující procházení, SSL, doba načítání a další faktory hodnocení.
2. Správný obsah – pochopení záměru vyhledávání a vytvoření vhodného obsahu.
3. Externí signály – budování přítomnosti, reputace a vysoce kvalitních zpětných odkazů.

V závislosti na oboru a konkurenci potřebujete různý počet a sílu signálů mimo stránku, abyste se dostali na špičku. Místní firmy začínají s místními výpisy, internetové obchody a poskytovatelé SaaS by měli více investovat do zpětných odkazů.

Chcete více informací nebo bezplatnou úvodní konzultaci? Rádi vám odpovíme na vaše dotazy.